Sprite neden Z kuşağına ulaşmak için ’Susuzluğunuza İtaat Edin’i geri getirdi?
Coca-Cola markasının ikonik sloganı, 90’ların kökenlerine saygı duruşunda bulunan ve NBA yıldızı Anthony Edwards’ın da yer aldığı bir kampanyayla geri dönüyor.
Sprite, ikonik “Susuzluğuna İtaat Et” kampanyasını mevcut ve eski NBA yıldızları Anthony Edwards ve Grant Hill’in başrolde olduğu bir TV reklamıyla geri getirdi.
Sprite bugün (18 Nisan), markanın ahlakını oluşturan orijinal 1994 çabasına saygı duruşunda bulunan bir kampanyayla ikonik “Susuzluğunuza İtaat Edin” sloganını yeniden canlandırdı. Coca-Cola markasının son kampanyası, NBA oyuncusu Anthony Edwards ve markanın ilk kadın atlet ortağı olan sprinter Sha’Carri Richardson’ı içeriyor ve TV reklamlarını, ambalajları, spor ortaklıklarını ve dijital deneyimi kapsıyor.
Önde Minnesota Timberwolves yıldızı Edwards’ın Sprite içip smaç yaptığı görülüyor. Edwards’ın içecek seçimi karşısında şok olan bir seyirci, Sprite’ı yudumlayıp aynı smaçtan yapmaya çalıştığında, onu çembere vuruyor ve dramatik bir şekilde sahaya düşüyor.
NBA Hall of Fame üyesi Grant Hill seslendirmede “Anthony Edwards gibi basket atmak ister misin? Serinletici bir içecek ister misin? Susuzluğunuzun üstesinden gelin,” diyor .
Yeni reklam , Hill’in Edwards’la aynı rolü üstlendiği orijinal 1994 kampanyasına doğrudan gönderme yapıyor. Otuz yıl sonra, 2019’da ” Kendine Susuzluk” kampanyasıyla yerini alan bir platformun parçası olan ilk “Susuzluğuna İtaat Et” noktasına geri çağrı , Sprite’ın yeni nesil gençlere ulaşmaya yönelik “yolculuğunda” son adımdır.
“Stratejik olarak 1994’ten bu yana peşinde olduğumuz seyirci giderek daha fazla baskıyla karşı karşıya kalıyor” dedi. “Günümüzün gençliğini ve onların altında oldukları baskıyı düşününce - kültürel baskı, herkes gibi olma baskısı - ‘Susuzluğunuza İtaat Edin’ gibi hissettik ve bunun o tüketici için o an için ne anlama geldiği doğruydu. ”
Kampanya, Sprite’ın, PepsiCo’nun limonlu limonlu Starry içeceğinin ve Olipop gibi sizin için daha iyi pazara giren şirketlerin pazarlama faaliyetlerinin arttığı kalabalık bir alkolsüz içecek pazarındaki konumunu korumaya çalıştığı bir döneme denk geliyor. Geçen yıl PepsiCo kadrosunda Sierra Mist’in yerini alan Starry, bu yıl bir Super Bowl reklamı da dahil olmak üzere hem hip-hop hem de basketbol etrafında önemli bir reklam kampanyası gerçekleştirdi ; bu iki alan tarihsel olarak Sprite’ın “Susuzluğuna İtaat Et” kampanyasının merkezinde yer aldı.
Rogers pazar hakkında “Bu alana girecek rakipler her zaman olacaktır” dedi. “Bu spesifik kitleye Sprite olmanın ne anlama geldiğini anlatmak konusunda uzun bir geçmişe sahip olduğumuzu düşünüyorum. ‘Susuzluğunuza İtaat Edin’ Y kuşağı için pek çok şey ifade ediyor ve biz bunu yeni nesil Sprite içenlere yeniden tanıtma fırsatımız var.”
Kampanya, Edwards reklamının yanı sıra, dünyanın en hızlı kadını Richardson’ın başrolde olacağı yakında çıkacak bir reklamı, Timberwolves’un ilk iki play-off turu için bir sunum sponsorluğunu ve QR koduyla desteklenen bir dijital deneyim olan “Obey Days, ” bu, çok kanallı çabayı tamamlıyor.
Rogers, ”‘İtaat Günleri’ tamamen tüketicileri ‘Susuzluğunuza İtaat’ etmeye teşvik etmekle ilgilidir” diye açıkladı. “Yani, eğer QR kodunu tararsanız, kayıt olma fırsatına sahip olursunuz ve her Perşembe giriş yapabilir ve AE’den veya Sprite ile ilişkili birinden nasıl kendiniz olun, hayatınızda özgün olun ile ilgili mesajı görebileceksiniz. ”